홈페이지를 만들 때 "검색 키워드 3~5개 알려 주세요"라는 질문을 받고 막막하셨나요? 홈페이지 검색 키워드는 손님이 우리 가게를 찾을 때 검색창에 치는 말입니다. 잘 고르면 같은 홈페이지도 더 많이 보입니다. 키워드를 정하기 전에 확인할 5가지를 순서대로 정리했습니다.
홈페이지 검색 키워드, 왜 먼저 정해야 하나요?
키워드는 홈페이지 제목, 첫 문장, 사진 설명에 들어갈 '검색용 간판 문구'이기 때문입니다. 간판에 '○○상회'만 적혀 있으면 지나가는 사람은 무엇을 파는지 모릅니다. '○○자전거, 수리·정비'라고 적혀 있어야 필요한 사람이 들어옵니다.
검색도 똑같습니다. 검색엔진은 페이지에 적힌 말을 읽고, 그 말로 검색한 사람에게 보여 줍니다. 그래서 키워드를 먼저 정해야 페이지 문구를 쓸 수 있습니다.
| 키워드가 들어가는 자리 | 예시 |
|---|---|
| 페이지 제목 | 수성구 자전거 수리, 출퇴근 자전거 정비 |
| 첫 문장 | 범어역 2번 출구 앞 자전거 가게입니다 |
| 소제목 | 변속이 안 될 때, 이렇게 맡기세요 |
| 사진 설명 | 수성구 자전거 가게 정비 작업대 |
한 줄 정리: 키워드를 정하는 일은 검색창에 걸 간판 문구를 정하는 일입니다.
체크 1: 손님 말로 적었나요?
사장님이 쓰는 업계 용어 말고, 손님이 실제로 하는 말을 적으세요. 가장 흔한 실수가 이것입니다. 가게 안에서 쓰는 말은 손님이 검색창에 잘 치지 않습니다.
예를 들어, 대구 수성구에서 직원 3명이 일하는 자전거 가게가 있다고 해 볼게요. 사장님은 '기어 세팅'이라고 부르지만, 손님은 "자전거 변속 안 될 때"라고 묻습니다. 둘 다 적어 두고 다음 단계에서 검색량을 비교하면 됩니다.
| 사장님이 쓰는 말 | 손님이 검색창에 치는 말 |
|---|---|
| 기어 세팅 | 자전거 변속 안 될 때 |
| 튜브 교체 | 자전거 바람 빠졌을 때 |
| 피팅 | 자전거 안장 높이 맞추기 |
| 오버홀 | 자전거 전체 점검 비용 |
손님 말을 모으는 가장 쉬운 곳은 전화·카톡 문의입니다. 지난 한 달 문의에서 손님이 쓴 표현을 그대로 10개만 옮겨 적어 보세요.
한 줄 정리: 키워드 후보는 사장님 머릿속이 아니라 손님 문의 기록에 있습니다.
체크 2: 네이버 키워드 도구로 검색량을 확인했나요?
네이버 검색광고의 키워드 도구로 후보마다 월간 검색수를 확인하세요. 월간 검색수는 한 달 동안 그 말로 검색한 횟수입니다. PC와 모바일 숫자가 따로 나와서, 손님이 어디서 많이 찾는지도 알 수 있습니다.
키워드 도구는 네이버 검색광고 사이트에 가입한 뒤 무료로 쓸 수 있습니다. 광고 경쟁 정도와 연관 키워드도 함께 보여 줍니다.
- 네이버 검색광고 사이트에 가입하고 로그인합니다.
- 도구 메뉴에서 키워드 도구를 엽니다.
- 체크 1에서 적은 후보를 한 번에 5개까지 넣고 조회합니다.
- 월간 검색수(PC·모바일)를 표에 옮겨 적습니다.
- 아래 연관 키워드 목록에서 손님 말과 비슷한 것을 더 고릅니다.
처음 보는 말이 많을 수 있어 표로 정리했습니다.
| 용어 | 쉬운 뜻 | 비유·예시 |
|---|---|---|
| 월간 검색수 | 한 달 동안 그 말로 검색한 횟수 | 가게 앞을 지나간 사람 수 |
| 경쟁 정도 | 그 키워드에 광고하려는 업체가 얼마나 많은지 | 같은 골목 경쟁 가게 수 |
| 연관 키워드 | 함께 많이 검색되는 비슷한 말 | 손님이 덧붙여 묻는 말 |
| 노출수 | 검색 결과에 우리 페이지가 보인 횟수 | 간판을 본 사람 수 |
'경쟁 정도'는 광고 경쟁이라 검색 노출 난이도와 똑같지는 않습니다. 참고만 하세요.
한 줄 정리: 키워드는 감으로 고르지 말고, 무료 도구로 숫자를 보고 고르세요.
체크 3: 큰 키워드와 작은 키워드를 섞었나요?
검색량 큰 키워드 1~2개와 '지역+상황' 작은 키워드 3~5개를 함께 정하세요. 큰 키워드는 찾는 사람이 많지만 경쟁도 많습니다. 작은 키워드는 검색량은 적어도, 찾는 사람이 바로 손님이 될 가능성이 큽니다.
시장으로 치면 큰 키워드는 대로변, 작은 키워드는 우리 동네 골목입니다. 대로변 자리는 비싸고 경쟁이 세지만, 골목에서는 단골을 만들기 쉽습니다.
| 종류 | 예시 | 특징 | 추천 개수 |
|---|---|---|---|
| 큰 키워드 | 자전거 수리 | 검색량 많음, 경쟁 셈 | 1~2개 |
| 중간 키워드 | 수성구 자전거 수리 | 지역이 붙어 손님과 가까움 | 1~2개 |
| 작은 키워드 | 범어동 자전거 변속 수리 | 검색량 적음, 바로 방문 | 3~5개 |
동네 가게라면 지역 이름을 꼭 붙이세요. 구 이름, 동 이름, 가까운 역 이름 중 손님이 실제로 쓰는 것을 고르면 됩니다.
한 줄 정리: 대로변 간판 1~2개, 골목 간판 3~5개로 나눠 거세요.
체크 4: 키워드마다 들어갈 페이지를 정했나요?
키워드 하나에 페이지 하나를 짝지어 두세요. 한 페이지에 키워드를 모두 넣으면, 검색엔진은 이 페이지가 무엇에 관한 것인지 헷갈립니다. 같은 키워드로 두 페이지를 만들면 두 페이지가 서로 경쟁하게 될 수 있습니다.
| 키워드 | 들어갈 페이지 | 넣을 자리 |
|---|---|---|
| 수성구 자전거 수리 | 메인 페이지 | 제목, 첫 문장 |
| 자전거 변속 안 될 때 | 정비 안내 페이지 | 제목, 소제목 |
| 자전거 전체 점검 비용 | 가격 안내 페이지 | 첫 문장, 표 |
| 자전거 안장 높이 맞추기 | 피팅 안내 페이지 | 소제목, 자주 묻는 질문 |
같은 말을 억지로 여러 번 넣지는 마세요. 수리·정비처럼 비슷한 말을 섞어 자연스럽게 쓰는 편이 읽기에도 좋습니다. 잇다웹은 제작할 때 페이지별 검색 제목·설명 같은 검색 노출 기본 세팅을 무료 제공 서비스로 넣어 드립니다.
한 줄 정리: 키워드 한 개에 집 한 채, 같은 키워드로 두 집을 짓지 마세요.
체크 5: 오픈 뒤 구글 서치콘솔로 실제 검색어를 확인하나요?
오픈하고 한두 달 뒤, 구글 서치콘솔 실적 보고서에서 실제 검색어를 확인하세요. 서치콘솔은 구글에 홈페이지를 등록하고 검색 성과를 보는 무료 도구입니다. 손님이 어떤 말로 들어왔는지 보여 줍니다. 처음 정한 키워드가 맞았는지 채점하는 성적표와 같습니다.
네이버 쪽은 네이버 서치어드바이저(네이버 검색 관리 도구)에 등록해 수집 상태를 확인하세요. 두 도구 모두 무료입니다.
| 서치콘솔에서 볼 것 | 뜻 | 이렇게 쓰세요 |
|---|---|---|
| 검색어 | 손님이 실제로 친 말 | 예상 못 한 말은 새 키워드 후보로 |
| 노출수 | 검색 결과에 보인 횟수 | 많은데 클릭이 적으면 제목 고치기 |
| 클릭수 | 실제로 들어온 횟수 | 많이 들어온 페이지는 내용 보강 |
| 평균 게재순위 | 검색 결과에서의 평균 위치 | 10위 근처 페이지부터 보강 |
한 줄 정리: 키워드는 한 번 정하고 끝이 아니라, 석 달마다 채점하고 고치는 것입니다.
키워드 정하기 실행 체크리스트
- □ 지난 한 달 문의에서 손님 표현 10개 옮겨 적기
- □ 네이버 검색광고에 가입하고 키워드 도구 열어 보기
- □ 후보마다 월간 검색수 PC·모바일 적기
- □ 큰 키워드 1~2개, 지역 붙은 작은 키워드 3~5개 고르기
- □ 키워드마다 들어갈 페이지 하나씩 짝짓기
- □ 오픈 한 달 뒤 구글 서치콘솔 검색어 확인 일정 잡기
한 줄 정리: 오늘은 손님 표현 10개만 적어도 절반은 끝난 것입니다.
자주 묻는 질문
홈페이지 검색 키워드는 몇 개가 적당한가요?
작은 가게라면 3~5개로 시작하세요. 메인 페이지에 큰 키워드 1~2개, 안내 페이지마다 작은 키워드 하나씩 짝지으면 됩니다. 처음부터 20개씩 정하면 페이지마다 문구가 어색해집니다.
검색량이 거의 안 나오는 키워드는 버려야 하나요?
꼭 버릴 필요는 없습니다. 검색량이 아주 적은 말은 숫자가 작게 표시될 수 있습니다. 손님 문의에 자주 나오는 말이라면 자주 묻는 질문 답에 넣어 두세요. 다만 페이지 제목에는 검색량이 확인된 키워드를 쓰는 편이 낫습니다.
키워드를 많이 반복하면 순위가 오르나요?
아니요, 억지 반복은 오히려 읽기 불편한 글이 됩니다. 본문 1,000자에 2~3번 정도면 충분합니다. 비슷한 말을 섞고, 손님 질문에 답하는 내용을 채우는 쪽이 더 효과적입니다.
키워드는 언제 다시 바꾸나요?
석 달에 한 번 구글 서치콘솔 검색어를 보고 고르세요. 노출은 많은데 클릭이 적은 페이지부터 제목을 고치면 됩니다. 계절 상품이 있는 가게라면 시즌 시작 한 달 전에 한 번 더 보세요.
한 줄 정리: 3~5개로 시작하고, 석 달마다 실제 검색어로 고치세요.
정한 키워드로 어떤 페이지를 만들면 좋을지 궁금하시면 무료 견적 상담에 키워드 목록을 보내 주세요.
사진: Unsplash (photo-1580934174026-8142803ebb5b, photo-1591195852468-03a01d1375d6, photo-1626148749358-5b3b3f45b41a)