요즘 "AI 답변에서 우리 가게를 빼 버릴 수 있다던데요?"라는 질문을 자주 받습니다. 구글이 10월에 관련 안내 문서를 새로 고치면서 다시 화제가 됐기 때문입니다.
결론부터 말씀드리면, AI 답변 제외 설정은 대부분의 작은 가게에 필요 없습니다. 이 글에서는 이 설정이 무엇인지, 우리 가게는 어느 쪽이 맞는지 기준을 드립니다.
AI 답변 제외 설정이 정확히 뭔가요?
구글 검색의 AI 답변에 우리 홈페이지 내용을 쓸지 말지 정하는 스위치입니다. 여기서 AI 답변은 세 가지를 말합니다. AI 개요(검색 결과 맨 위에 AI가 요약해 주는 답), AI 모드(AI와 대화하듯 검색하는 화면), 그리고 디스커버 피드의 AI 개요입니다.
이 스위치는 구글 서치콘솔(구글이 무료로 주는 내 홈페이지 검색 관리 도구) 안에 있습니다. 구글은 2026년 6월 3일 공식 블로그에서 이 설정을 처음 알렸습니다. 8월 31일 기준으로는 전 세계 사이트에 열렸다고 밝혔습니다. (구글 공식 블로그)
비유하자면 동네 안내 게시판과 비슷합니다. 게시판 관리자가 "가게 소개를 요약해서 붙여도 될까요?"라고 묻는 것이죠. 포함은 "붙여 주세요", 제외는 "우리 가게는 빼 주세요"라는 답입니다.
한 줄 정리: AI 답변 제외 설정은 구글 AI 요약에 우리 홈페이지를 넣을지 정하는 사이트 전체 스위치입니다.
10월에 구글은 무엇을 바꿨나요?
새 기능이 생긴 게 아니라, 구글이 공식 안내 문서에 이 설정을 정식으로 올렸습니다. 구글은 10월 21일 「구글 검색과 공유할 항목 관리」 문서를 고쳤습니다. 사이트 주인이 쓸 수 있는 선택지 표에 두 줄이 더해졌습니다.
| 날짜 | 있었던 일 |
|---|---|
| 2026년 6월 3일 | 일부 사이트 대상으로 AI 답변 제어 시험 시작 발표 |
| 2026년 8월 31일 | 전 세계 사이트로 확대 (구글 블로그 갱신 기준) |
| 2026년 10월 21일 | 공식 안내 문서의 선택지 표에 정식 추가 |
더해진 두 줄은 서치콘솔의 생성형 AI 제어와, 미리보기 글을 막는 표시(뒤에서 설명)입니다. 구글은 "현재 쓸 수 있는 선택지를 반영하려는 것"이라고 설명했습니다. (구글 검색 센터 업데이트 기록, 서치엔진랜드 보도)
한 줄 정리: 이제 '숨은 설정'이 아니라 구글이 공식으로 안내하는 선택지가 됐습니다.
AI 답변에서 빼면 검색 순위도 떨어지나요?
구글은 이 설정을 AI 답변 밖의 검색 순위 신호로 쓰지 않는다고 밝혔습니다. 즉 파란 링크로 나오는 일반 검색 결과에는 영향을 주지 않는다는 뜻입니다. 대신 AI 답변에서 오는 노출과 방문은 0이 됩니다.
| 비교 기준 | 포함 (기본값) | 제외 |
|---|---|---|
| AI 개요·AI 모드에 나오기 | 나올 수 있음 | 나오지 않음 |
| AI 답변에서 오는 방문 | 생길 수 있음 | 없음 |
| 일반 검색 결과 순위 | 영향 없음 (구글 발표) | 영향 없음 (구글 발표) |
| 적용 범위 | 사이트 전체 | 사이트 전체 |
| 반영 시간 | 바로 유지 | 보통 1~2일 (보도 기준) |
반영 시간은 이 변화를 정리한 PPC 랜드 보도 기준입니다. 같은 보도에 따르면 이 설정은 페이지별이 아니라 사이트 전체에 걸립니다.
한 줄 정리: 순위는 그대로지만, AI 답변이라는 새 입구 하나를 스스로 닫는 셈입니다.
그래서 우리 가게에는? 포함과 제외 고르는 기준
문의·예약으로 매출이 나는 가게라면 포함을 그대로 두세요. 손님은 점점 "근처 꽃집 추천해 줘"처럼 AI에게 묻습니다. 이때 우리 홈페이지가 답의 근거가 되면 방문으로 이어질 수 있습니다.
이런 조건이면 포함이 맞습니다.
- 동네 손님이 검색으로 찾아오는 가게
- 문의·예약·주문으로 매출이 나는 홈페이지
- 새로 열어서 알려야 할 게 많은 홈페이지
이런 조건이면 제외를 한번 생각해 볼 만합니다.
- 글 자체가 파는 상품인 곳 (유료 강의 자료, 판매용 레시피 등)
- AI 요약만 읽고 끝나면 손해인 긴 정보 글이 주력인 곳
예를 들어, 직원 2명인 동네 꽃집이라면 포함이 정답에 가깝습니다. 반대로 레시피 PDF를 파는 1인 요리 연구가라면 고민해 볼 수 있습니다. 다만 유료 내용은 애초에 회원 로그인 뒤에 두는 게 먼저입니다.
한 줄 정리: 손님을 찾는 가게는 포함, 글이 곧 상품인 곳만 제외를 검토하세요.
구글 서치콘솔에서는 어디서 바꾸나요?
서치콘솔에 등록한 사이트(속성)마다 따로 정합니다. 속성은 서치콘솔에 등록한 홈페이지 하나하나를 부르는 말입니다. 구글 블로그는 정확한 메뉴 위치를 밝히지 않았으니 구글 도움말을 함께 보세요.
- 서치콘솔에 로그인해 우리 홈페이지를 고르기
- AI 답변 관련 보고서에서 어떤 페이지가 노출됐는지 먼저 보기
- 생성형 AI 제어 항목에서 포함·제외·상위 속성 따르기 중 고르기
- 바꿨다면 바꾼 날짜를 메모해 두기
- 1~2주 뒤 실적 보고서에서 방문 변화를 확인하기
2번 보고서가 중요합니다. 구글은 AI 답변에 나온 노출 수와 페이지, 국가를 보여 준다고 밝혔습니다. 끄기 전에 지금 얼마나 나오고 있는지부터 보세요. 선택지 세 가지는 PPC 랜드 보도 기준입니다.
한 줄 정리: 스위치를 만지기 전에 AI 답변 보고서부터 열어 보는 게 순서입니다.
일부 내용만 빼고 싶다면 어떻게 하나요?
특정 문단만 빼는 표시가 따로 있지만, 일반 검색 결과의 미리보기에도 같이 적용됩니다. 그래서 꼭 필요한 곳에만 써야 합니다.
| 용어 | 쉬운 뜻 | 비유·예시 |
|---|---|---|
| AI 개요 | 검색 결과 맨 위에 나오는 AI 요약 답 | 신문 1면 요약 기사 |
| 서치콘솔 | 구글이 주는 무료 검색 관리 도구 | 가게 매출 장부 |
| nosnippet | 페이지 미리보기 글을 쓰지 말라는 표시 | "발췌 금지" 도장 |
| data-nosnippet | 특정 문단만 미리보기에서 빼는 표시 | 문단에 붙인 가림 테이프 |
| noindex | 검색 결과에서 아예 빼 달라는 표시 | 전화번호부에서 이름 빼기 |
이 표시는 홈페이지 코드에 넣어야 해서 사장님이 직접 하기 어렵습니다. 잇다웹으로 만든 홈페이지라면 제작 단계부터 검색·AI 답변 세팅이 들어갑니다. 자세한 항목은 무료 제공 서비스에서 볼 수 있습니다.
한 줄 정리: 부분 제외는 일반 검색 미리보기까지 바뀌니, 꼭 필요한 문단에만 쓰세요.
실행 체크리스트
- □ 구글 서치콘솔에 우리 홈페이지가 등록돼 있는지 확인하기
- □ AI 답변 보고서에서 노출된 페이지 3개 적어 보기
- □ 생성형 AI 제어가 '포함'으로 돼 있는지 확인하기
- □ 유료·회원 전용 내용이 공개 페이지에 있는지 점검하기
- □ 영업시간·가격처럼 AI가 옮겨 갈 정보를 최신으로 고치기
- □ 설정을 바꿨다면 날짜를 메모해 두기
한 줄 정리: 대부분은 '포함 확인 + 정보 최신화' 두 가지만 하면 충분합니다.
자주 묻는 질문
AI 답변 제외하면 네이버 검색에도 영향이 있나요?
아니요, 구글 서치콘솔 설정이라 구글 검색 안에서만 적용됩니다. 네이버나 다른 AI 검색은 각자 기준이 따로 있습니다. 그래서 이 스위치 하나로 모든 AI 답변을 막을 수는 없습니다. 서비스마다 따로 확인하셔야 합니다.
AI 답변에서 빼면 구글 AI 학습에도 안 쓰이나요?
보도에 따르면 이 설정은 AI 학습과 별개입니다. 학습 관련 선택은 robots.txt(검색 로봇에게 주는 안내문 파일)의 다른 항목으로 정합니다. 즉 스위치 하나로 두 가지가 함께 정해지지 않습니다. 둘 다 원하면 각각 설정해야 합니다.
설정을 바꾸면 언제 반영되나요?
보도 기준으로 제외는 보통 1~2일 안에 반영됩니다. 다만 저장된 화면 때문에 일부 내용은 더 늦게 사라질 수 있습니다. 바꾼 날짜를 적어 두면 변화를 비교하기 쉽습니다. 2주쯤 지나서 실적 보고서를 확인해 보세요.
제외했다가 다시 포함으로 바꿀 수 있나요?
네, 같은 항목에서 다시 포함으로 고르면 됩니다. 다만 AI 답변에 다시 나오기까지는 시간이 걸릴 수 있습니다. 그래서 "일단 꺼 보고 판단하자"는 방식은 권하지 않습니다. 보고서를 먼저 보고 정하는 게 안전합니다.
한 줄 정리: 이 스위치는 구글 AI 답변에만 해당하고, 끄기보다 켜 둔 채 정보를 다듬는 게 먼저입니다.
우리 홈페이지가 AI 답변에 잘 나오도록 세팅돼 있는지 궁금하다면 무료 견적 상담으로 주소를 보내 주세요.
사진: Unsplash (photo-1788592264594-08787bcf59ef, photo-1779636437913-3a6e0ac98a40, photo-1763168829003-33755769b975)