상품 등록 화면에서 상품명 칸 앞에 앉으면 손이 멈추는 사장님이 많습니다. "예쁘게 지을까, 길게 지을까" 고민하다가 결국 아무 이름이나 넣게 됩니다. 쇼핑몰 상품명은 멋진 이름보다 손님이 찾는 말이 먼저입니다. 이 글에서는 초보 사장님도 따라 할 수 있는 상품명 짓는 법 5단계를 예시와 함께 알려 드립니다.
쇼핑몰 상품명, 왜 이렇게 중요할까요?
상품명은 검색에 걸리는 이름표이자, 손님이 클릭할지 정하는 첫 문장이기 때문입니다.
검색 엔진은 상품명을 보고 이 상품이 무엇인지 판단합니다. 손님도 목록에서 상품명 한 줄만 보고 클릭할지 정합니다.
오프라인 가게에 비유하면 상품명은 매대 앞 이름표입니다. 이름표에 "봄날의 선물"이라고만 적혀 있으면 손님은 그게 컵인지 접시인지 모릅니다.
알아두면 좋은 용어
| 용어 | 쉬운 뜻 | 비유·예시 |
|---|---|---|
| 검색 키워드 | 손님이 검색창에 치는 단어 | "머그컵", "핸드메이드 머그" |
| 구별 정보 | 같은 종류 중 이 상품만의 특징 | 용량, 색, 소재, 사이즈 |
| 옵션 | 한 상품 안에서 고르는 선택지 | 색상 3가지 중 하나 고르기 |
| 상세페이지 | 상품을 자세히 설명하는 아래쪽 화면 | 상품 설명서 |
| 구글 머천트 센터 | 구글 쇼핑에 상품을 올리는 구글 서비스 | 구글 쇼핑 입점 창구 |
한 줄 정리: 상품명은 "검색에 걸리는 이름표"이자 "클릭을 부르는 첫 문장"입니다.
한눈에 보기: 상품명 짓는 법 5단계
5단계는 모으기 → 정하기 → 붙이기 → 정리하기 → 확인하기 순서입니다.
| 단계 | 할 일 | 걸리는 시간 |
|---|---|---|
| 1단계 | 손님이 치는 말 모으기 | 10분 |
| 2단계 | 핵심 이름 한 개 정하기 | 5분 |
| 3단계 | 구별 정보 붙이기 | 5분 |
| 4단계 | 중요한 순서대로 줄 세우기 | 5분 |
| 5단계 | 빼야 할 말 지우고 검색해 보기 | 10분 |
시간은 상품 하나 기준의 대략적인 예시입니다. 비슷한 상품이 많다면 첫 상품에서 만든 틀을 그대로 쓰면 훨씬 빨라집니다.
한 줄 정리: 상품 하나에 30분 정도, 틀이 생기면 그다음부터는 몇 분이면 됩니다.
1~2단계: 손님이 치는 말을 모으고 핵심 이름을 정하세요
핵심 이름은 내가 부르는 이름이 아니라 손님이 검색창에 치는 이름입니다.
- 검색창에 우리 상품 종류를 쳐서 자동완성 단어를 적어 두기
- 단골손님이나 지인에게 "이거 뭐라고 검색할 것 같아?" 물어보기
- 적은 단어 중 가장 흔하고 넓은 단어 하나를 핵심 이름으로 고르기
예를 들어, 직원 2명인 도자기 공방이 손잡이 달린 컵을 판다고 해 볼게요. 공방에서는 "티컵"이라고 부르지만 손님은 "머그컵"으로 더 많이 찾을 수 있습니다.
이럴 땐 핵심 이름을 "머그컵"으로 정하고, "핸드메이드"처럼 함께 찾는 말을 앞에 붙입니다. 공방에서 부르는 "티컵"은 상세페이지에 함께 적어 두면 됩니다.
한 줄 정리: 핵심 이름은 "손님 입에서 먼저 나오는 단어"로 고르세요.
3~4단계: 구별 정보를 붙이고 중요한 순서대로 줄 세우세요
핵심 이름 뒤에 용량·색·소재처럼 비교할 때 보는 정보를 붙입니다.
손님은 비슷한 상품 여러 개를 놓고 비교합니다. 그때 보는 정보가 상품명에 있으면 상세페이지를 열기 전에 고를 수 있습니다.
구글 머천트 센터 도움말(2026년 10월 확인)은 상품명을 최대 150자로 정해 두었습니다. 그리고 중요한 정보는 앞 70자 안에 넣으라고 안내합니다. 화면에서 보통 앞부분만 보이기 때문입니다.
| 업종 | 추천 순서 | 예시 |
|---|---|---|
| 생활용품 | 특징 + 핵심 이름 + 용량 + 색 | 핸드메이드 머그컵 350ml 아이보리 |
| 의류 | 핵심 이름 + 소재 + 핏 + 색 | 반팔 티셔츠 면 100% 오버핏 블랙 |
| 식품 | 원산지 + 핵심 이름 + 중량 | 제주 감귤 3kg 가정용 |
| 화장품 | 핵심 이름 + 피부 타입 + 용량 | 수분 크림 건성 피부용 50ml |
순서는 "무엇인지 → 어떤 것인지 → 얼마나"로 기억하면 쉽습니다. 색이 여러 개라면 상품명에는 대표 색만 쓰고 나머지는 옵션으로 빼세요.
한 줄 정리: 상품명 앞쪽에는 "무엇", 뒤쪽에는 "어떤 것·얼마나"를 둡니다.
5단계: 빼야 할 말을 지우고 직접 검색해 보세요
가격, 할인, 무료배송 같은 홍보 문구는 상품명이 아니라 다른 칸에 둡니다.
같은 도움말은 홍보 문구를 상품명에 넣지 말라고 안내합니다. 가격, 할인, 배송비, 세일 기간 같은 말입니다. 강조를 위한 대문자, 특수기호 남발도 피하라고 합니다.
| 빼야 할 말 | 이유 | 어디로 옮기나요 |
|---|---|---|
| 오늘만 50% 할인 | 기간이 지나면 틀린 정보가 됨 | 할인 가격 칸, 배너 |
| 무료배송 | 배송 조건은 바뀔 수 있음 | 배송 안내 |
| ★★★, ♥ 같은 기호 | 검색에 도움이 되지 않고 어수선함 | 지우기 |
| 같은 단어 반복 | 읽기 어렵고 성의 없어 보임 | 한 번만 쓰기 |
다 지었다면 실제로 검색해 보세요. 우리 쇼핑몰 검색창에 핵심 이름을 쳤을 때 이 상품이 나오는지부터 확인합니다.
한 줄 정리: 상품명에는 오래 맞는 정보만, 바뀌는 정보는 다른 칸에 두세요.
스마트스토어 상품명, 자체 쇼핑몰에 그대로 써도 되나요?
기본 상품명은 같게 두고, 플랫폼마다 정한 규칙만 따로 맞추면 됩니다.
네이버 스마트스토어와 자체 쇼핑몰을 함께 운영하는 사장님이 많습니다. 같은 상품을 두 곳에 올릴 때 이름이 다르면 손님이 헷갈립니다. 관리할 목록도 두 배가 됩니다.
그래서 1~5단계로 만든 기본 상품명을 하나 정해 두고 양쪽에 같이 쓰는 것을 권합니다. 글자 수 제한이나 금지어 같은 네이버 쪽 규칙은 스마트스토어센터 공지와 도움말에서 직접 확인하세요.
자체 쇼핑몰에서는 관리자 페이지에서 상품명을 바로 고칠 수 있는지도 중요합니다. 잇다웹 관리자 페이지에는 상품 등록·재고 화면이 기본으로 들어 있습니다. 실제 화면은 관리자 데모에서 미리 볼 수 있습니다.
한 줄 정리: 이름은 하나로 통일하고, 규칙은 플랫폼별로 확인하세요.
오늘 바로 할 실행 체크리스트
가장 잘 팔리는 상품 3개로 오늘 먼저 시작해 보세요.
- □ 잘 팔리는 상품 3개를 고르기
- □ 상품마다 손님이 칠 법한 검색어 5개씩 적기
- □ 핵심 이름을 하나씩 정하고 앞쪽에 두기
- □ 용량·색·소재 중 비교에 쓰이는 정보 붙이기
- □ 상품명에서 할인·무료배송·기호 지우기
- □ 우리 쇼핑몰 검색창에 핵심 이름을 쳐서 나오는지 확인하기
새로 쇼핑몰을 연다면 웹사이트 템플릿 보기에서 쇼핑몰형 디자인을 먼저 둘러보셔도 좋습니다.
한 줄 정리: 3개만 바꿔 봐도 우리 가게 상품명 틀이 잡힙니다.
자주 묻는 질문
쇼핑몰 상품명은 몇 자가 적당한가요?
중요한 정보가 앞 30~40자 안에 들어가게 쓰는 것을 권합니다. 구글 머천트 센터는 최대 150자를 허용하지만 앞 70자 정도가 주로 보인다고 안내합니다. 길이를 채우려고 단어를 반복하면 오히려 읽기 어렵습니다. 핵심 이름과 구별 정보 2~3개면 충분합니다.
상품명에 할인 문구를 넣어도 되나요?
넣지 않는 것을 권합니다. 할인은 기간이 끝나면 틀린 정보가 되기 때문입니다. 구글 머천트 센터도 가격·할인·배송비 같은 홍보 문구를 상품명에 넣지 말라고 안내합니다. 할인은 가격 칸과 배너로 알리세요.
브랜드 이름은 상품명에 넣어야 하나요?
손님이 브랜드 이름으로 찾는다면 넣고, 아니라면 빼도 됩니다. 구글 도움말도 브랜드가 상품을 구별해 줄 때 넣으라고 안내합니다. 처음 시작한 작은 브랜드라면 핵심 이름을 앞에 두는 편이 낫습니다. 브랜드가 알려지면 그때 앞쪽으로 옮겨도 됩니다.
이미 등록한 상품명을 바꿔도 괜찮나요?
바꿔도 괜찮지만 한꺼번에 모두 바꾸기보다 3~5개씩 나눠 바꾸세요. 바꾼 날짜를 적어 두면 검색 유입이 어떻게 달라졌는지 비교할 수 있습니다. 상품 주소(URL)가 바뀌지 않는지도 함께 확인하세요. 주소가 바뀌면 예전 링크로 들어온 손님이 길을 잃습니다.
한 줄 정리: 상품명은 "손님 말 + 구별 정보"로 짓고, 조금씩 바꿔 가며 확인하세요.
상품 등록부터 쇼핑몰 구성까지 한 번에 상의하고 싶다면 무료 견적 상담에서 편하게 물어보세요.
사진: Unsplash (photo-1571907483091-fbe746bee132, photo-1724709163217-833a8c96aba5, photo-1517971071642-34a2d3ecc9cd)