어제까지 검색 첫 페이지에 있던 홈페이지가 갑자기 뒤로 밀렸습니다. 손댄 것도 없는데 말이죠. 이럴 때는 홈페이지를 뜯어고치기 전에 원인이 우리 쪽인지, 검색엔진 쪽 변화인지부터 나눠서 봐야 합니다. 순서대로 확인할 세 가지를 정리했습니다.
8월에 무슨 일이 있었나요
구글은 2026년 8월 18일 "August 2026 spam update"를 시작해 2일 16시간 만에 적용을 마쳤습니다(구글 검색 상태 대시보드 기준). 스팸 업데이트는 검색 스팸 정책을 어긴 페이지를 걸러 내는 작업입니다.
같은 달 구글 검색 센트럴 블로그에는 사이트 평판 정책 업데이트 글도 올라왔습니다. 평소대로 운영해 온 홈페이지라면 대부분 영향이 없습니다.
순위 변동은 매달 일어나는 일이고, 변동 자체가 벌점은 아닙니다. 다만 최근 몇 달 사이 글을 크게 늘렸거나 페이지 일부를 외부에 내준 적이 있다면 한 번 볼 만합니다.
1. 구글 서치콘솔에서 수동 조치부터 확인하세요
가장 먼저 볼 곳은 구글 서치콘솔(구글이 무료로 주는 검색 성적표 도구)입니다. 왼쪽 메뉴의 '수동 조치'에 아무 내용이 없으면 사람이 내린 제재는 아닙니다.
그다음 '페이지' 화면에서 색인된 페이지 수가 갑자기 줄지 않았는지 봅니다. 색인이 빠진 것은 순위가 내려간 것과 다릅니다. 검색 결과에서 아예 사라진 상태라 대응 방법도 달라집니다.
한 줄 정리하면 수동 조치가 없고 색인도 정상이면, 알고리즘 변동일 가능성이 큽니다. 이 경우 급하게 페이지를 지우지 마세요.
2. 최근 올린 글이 양으로 밀어낸 글은 아니었나요
구글 스팸 정책 문서는 대규모 콘텐츠 남용을 "사용자에게 가치를 주지 않으면서 검색 순위 조작을 목적으로 페이지를 대량 생성하는 행위"로 설명합니다. 생성형 AI 도구로 가치 없는 페이지를 많이 찍어 내는 경우, 남의 글을 긁어 와 동의어만 바꾸는 경우가 예시로 나옵니다(구글 검색 스팸 정책).
AI로 초안을 쓰는 것 자체가 금지는 아닙니다. 문제는 읽는 사람에게 남는 게 없는 페이지를 숫자로 밀어내는 방식입니다.
지난 세 달간 올린 글을 열어 보세요. 우리 가게만 아는 정보가 한 줄이라도 들어 있는지 보시면 됩니다. 없다면 글 수를 줄이고 내용을 채우는 쪽이 낫습니다.
3. 외부에 내준 페이지가 있나요
같은 문서는 사이트 평판 남용을 "제3자 콘텐츠가 호스트 사이트의 기존 랭킹 신호를 이용하려는 목적으로 게시되는 경우"로 설명합니다. 우리 도메인 아래에 남의 홍보 페이지를 얹어 준 상황이 여기에 해당합니다.
만료 도메인 남용도 함께 봅니다. 예전에 쓰던 도메인을 싸게 사서 전혀 다른 내용을 얹는 방식입니다. 도메인을 중고로 사셨다면 그 도메인의 과거 이력을 확인해 보세요.
| 점검 항목 | 정책 문서의 설명 | 우리 홈페이지에서 볼 것 |
|---|---|---|
| 사이트 평판 남용 | 제3자 콘텐츠가 호스트 사이트의 랭킹 신호를 이용 | 외부 업체에 내준 하위 페이지가 있는지 |
| 대규모 콘텐츠 남용 | 가치 없이 순위 조작 목적으로 페이지 대량 생성 | 최근 글이 내용 없이 수만 늘었는지 |
| 만료 도메인 남용 | 만료 도메인을 저가치 콘텐츠로 재활용 | 중고로 산 도메인의 과거 용도 |
정책 위반이 확인되면 순위가 내려가거나 검색 결과에서 빠질 수 있습니다. 반대로 세 가지가 모두 해당 없음이라면, 콘텐츠를 다듬으며 기다리는 것이 가장 나은 선택입니다.
그래서 오늘 뭘 하면 되나요
서치콘솔에 들어가 수동 조치와 색인 수를 확인하는 데는 5분이면 충분합니다. 그다음 최근 글 다섯 편을 열어 우리만 쓸 수 있는 정보가 있는지 보세요.
홈페이지 구조 자체가 검색엔진이 읽기 어렵게 되어 있다면 글을 아무리 써도 밀립니다. 이런 경우에는 무료 제공 서비스에 포함된 SEO 기본 세팅부터 점검하시는 편이 빠릅니다.
자주 묻는 질문
홈페이지 검색 순위가 갑자기 떨어졌어요
먼저 구글 서치콘솔의 수동 조치와 색인 페이지 수를 확인하세요. 둘 다 정상이면 알고리즘 변동일 가능성이 크니, 페이지를 지우지 말고 내용을 보강하며 지켜보시면 됩니다.
구글 스팸 업데이트 영향인지 어떻게 확인하나요
구글 검색 상태 대시보드에서 업데이트 시작일과 완료일을 확인하고, 순위가 떨어진 날짜와 겹치는지 비교하면 됩니다. 겹치지 않는다면 다른 원인을 찾아야 합니다.
AI로 쓴 글은 검색에 불리한가요
AI 사용 자체가 금지는 아닙니다. 구글 정책이 문제 삼는 것은 사용자에게 가치가 없는 페이지를 대량으로 만들어 순위를 조작하는 방식입니다.
우리 홈페이지가 검색에 어떻게 읽히는지 함께 보고 싶으시면 무료 견적 상담에서 구조 점검부터 안내해 드립니다.
사진: Unsplash