손님이 우리 가게 빵이나 가구 사진을 찍어 검색했는데, 다른 가게만 나온다면 아쉽겠지요? 요즘은 글자 대신 사진으로 검색하는 사람이 많아졌습니다.
이미지 검색 노출은 사진을 "설명해 주는 글"이 있느냐로 크게 갈립니다. 이 글에서는 구글의 새 발표가 무슨 뜻인지, 그리고 사장님이 오늘 확인할 4가지를 알려 드릴게요.
구글이 9월 24일에 발표한 내용은 무엇인가요?
사진으로 검색한 손님이 우리 사이트를 얼마나 봤는지, 구글 서치콘솔에서 따로 볼 수 있게 됐습니다.
구글 서치콘솔은 구글 검색에서 우리 홈페이지가 어떻게 보이는지 알려 주는 무료 관리 도구입니다. 구글은 2026년 9월 24일 공식 블로그에서 이 기능을 발표했어요.
새 기능의 이름은 "멀티모달 검색" 보고입니다. 멀티모달은 글자 말고 사진처럼 다른 방식으로 검색하는 것을 말해요. 발표에 따르면 아래 네 가지 검색이 여기에 들어갑니다.
| 사진 검색 방법 | 쉽게 말하면 |
|---|---|
| 구글 렌즈 | 휴대폰 카메라로 비추거나 찍어서 검색 |
| 서클 투 서치 | 안드로이드 휴대폰 화면의 물건을 동그라미 쳐서 검색 |
| 사진 올려서 검색 | 구글 검색창에 사진 파일을 올려서 검색 |
| 크롬 "이 이미지 검색" | 크롬에서 사진에 마우스 오른쪽 버튼을 눌러 검색 |
이 숫자는 일반 검색 성과 보고서와, AI 답변에 나온 성과를 보여 주는 보고서 두 곳에서 볼 수 있습니다. 전 세계에 차례로 적용되고 있어요.
이 글에 자주 나오는 말은 아래 표로 먼저 정리해 둘게요.
| 용어 | 쉬운 뜻 | 비유·예시 |
|---|---|---|
| 구글 서치콘솔 | 구글 검색 성적을 보여 주는 무료 도구 | 가게 방문객 장부 |
| 멀티모달 검색 | 글자 대신 사진 등으로 하는 검색 | 사진 들고 "이거 어디서 팔아요?" 묻기 |
| 대체 텍스트 | 사진이 무엇인지 적는 짧은 설명 글 | 상품에 붙인 이름표 |
| 배경 사진 | 글자 뒤에 벽지처럼 까는 사진 | 가게 벽지 |
한 줄 정리: 이제 "사진으로 우리를 찾은 손님"을 숫자로 볼 수 있게 됐습니다.
그래서 우리 가게에는? 사진이 새 검색 입구가 됩니다
구글이 따로 숫자를 보여 준다는 건, 사진 검색이 무시할 수 없을 만큼 커졌다는 뜻입니다.
지금까지 홈페이지 사진은 보기 좋은 장식 정도로 여겼습니다. 앞으로는 사진이 명함처럼 손님을 데려오는 입구가 될 수 있어요.
예를 들어, 동네 빵집의 소금빵 사진을 손님이 SNS에서 보고 구글 렌즈로 검색했다고 해 볼게요. 우리 홈페이지의 소금빵 사진이 "소금빵"이라는 설명과 함께 있으면 연결될 가능성이 커집니다.
구글 안내 문서에 나온 기준을 사장님 말로 바꾸면 아래 네 가지입니다.
| 확인할 것 | 잘 된 경우 | 문제가 되는 경우 |
|---|---|---|
| 1. 사진 넣는 방식 | 사진이 본문 사진으로 들어가 있음 | 사진이 디자인용 배경으로만 깔려 있음 |
| 2. 파일 이름 | salt-bread.jpg처럼 내용이 보임 | IMG_0023.jpg처럼 번호만 있음 |
| 3. 사진 설명 글 | "버터를 넣은 소금빵 6개" | 비어 있거나 키워드만 나열 |
| 4. 주변 문장 | 사진 옆에 메뉴 이름과 설명이 있음 | 사진만 있고 글이 없음 |
한 줄 정리: 사진 검색에서 찾히려면, 사진이 무엇인지 구글에 글로 알려 줘야 합니다.
확인 1: 사진이 배경으로만 깔려 있지 않나요?
디자인용 배경으로 깔린 사진은 구글이 검색용으로 모으지 않습니다. 구글의 이미지 검색 권장사항 문서에 그렇게 적혀 있어요.
홈페이지 사진은 두 가지 방식으로 들어갑니다. 하나는 본문 사진이고, 다른 하나는 글자 뒤에 까는 배경 사진입니다.
배경 사진은 벽지와 같습니다. 보기에는 예쁘지만, 구글은 벽지를 상품 사진으로 보지 않아요.
그래서 대표 상품이나 메뉴 사진이 메인 배너 배경에만 있다면, 같은 사진을 본문에도 한 장 넣어 주세요. 어느 방식인지 모르겠다면 제작 업체에 물어보세요. "이 사진이 본문 사진인가요, 배경인가요?" 한 마디면 됩니다.
한 줄 정리: 꼭 찾히고 싶은 사진은 배경이 아니라 본문 사진으로 한 번 더 넣으세요.
확인 2·3: 파일 이름과 사진 설명 글은 사진을 설명하나요?
사진 파일 이름과 사진 설명 글(대체 텍스트)은 구글에게 주는 사진 이름표입니다.
대체 텍스트는 사진이 안 보일 때 대신 읽히는 짧은 설명이에요. 화면을 읽어 주는 프로그램을 쓰는 분들도 이 글로 사진을 이해합니다.
구글 문서는 짧지만 충분히 설명하는 파일 이름을 권합니다. 또 키워드만 잔뜩 넣으면 스팸으로 보일 수 있다고 적고 있어요.
| 구분 | 나쁜 예 | 좋은 예 |
|---|---|---|
| 파일 이름 | IMG_0023.jpg | salt-bread-butter.jpg |
| 사진 설명 글 | 빵 빵집 소금빵 맛집 빵 추천 | 버터를 넣어 구운 소금빵 6개 |
| 상품 사진 | 비어 있음 | 원목 4인 식탁, 오크 색상 |
설명 글은 "무엇이, 어떤 모습인지"를 한 문장으로 쓰면 됩니다. 새 사진을 올릴 때 파일 이름부터 바꿔 두는 습관을 들이면 따로 시간이 들지 않아요.
한 줄 정리: 파일 이름은 영어로 내용을, 설명 글은 한 문장으로 모습을 적으세요.
확인 4: 사진 옆에 설명하는 문장이 있나요?
구글은 사진 주변의 글과 그 페이지의 주제까지 함께 읽고 사진을 이해합니다.
구글 문서에는 사진을 관련 글 가까이, 사진 주제와 맞는 페이지에 두라고 나와 있습니다. 사진만 여러 장 붙여 둔 갤러리보다, 사진마다 한두 줄 설명이 붙은 페이지가 유리해요.
예를 들어, 가구 공방이라면 아래처럼 사진 아래에 짧은 글을 붙이면 됩니다.
- 제품 이름을 적습니다.
- 크기나 재료를 한 줄로 적습니다.
- 주문이나 문의 방법을 한 줄로 안내합니다.
사진은 선명할수록 좋지만, 너무 무거우면 페이지가 느려집니다. 휴대폰으로 찍은 원본을 그대로 올리지 말고 적당히 줄여서 올리세요.
한 줄 정리: 사진 한 장에 설명 한두 줄, 이것만 지켜도 사진 검색에서 훨씬 잘 이해됩니다.
구글 서치콘솔 멀티모달 필터는 어떻게 보나요?
서치콘솔 성과 보고서에서 검색 유형을 "멀티모달"로 고르면 됩니다. 구글 발표 기준의 순서는 아래와 같아요.
- 구글 서치콘솔에 로그인합니다.
- 성과 보고서를 엽니다.
- 검색 유형 필터에서 멀티모달을 고릅니다.
- 필요하면 내보내기 버튼으로 파일을 내려받습니다.
단, 사진 검색으로 들어온 방문이 아직 없다면 숫자가 보이지 않을 수 있습니다. 비어 있다고 실패한 건 아니니 걱정하지 마세요.
서치콘솔을 아직 연결하지 않았다면, 그것부터 하시면 됩니다. 새로 만드는 홈페이지라면 제작할 때 검색 등록을 함께 요청하세요. 잇다웹은 검색·AI 노출 기본 세팅을 제작 단계에서 함께 해 드립니다.
한 줄 정리: 숫자가 비어 있어도 괜찮습니다. 사진을 고친 뒤 몇 주 지켜보는 것이 핵심입니다.
오늘 할 일 체크리스트
홈페이지 사진 검색 준비는 오늘 30분이면 시작할 수 있습니다.
아래 항목은 전문 지식 없이 사장님이 직접 할 수 있는 것들입니다. 대표 상품이나 메뉴 5개부터 시작해 보세요.
- □ 가장 팔고 싶은 상품이나 메뉴 5개 고르기
- □ 그 사진이 본문 사진인지 배경인지 업체에 확인하기
- □ 새로 올릴 사진의 파일 이름을 영어 내용으로 바꾸기
- □ 사진마다 "무엇이, 어떤 모습인지" 한 문장 설명 쓰기
- □ 사진 아래에 이름, 특징, 문의 방법 한 줄씩 적기
- □ 구글 서치콘솔 연결 여부 확인하기
한 줄 정리: 상품 5개만 먼저 고쳐 보고, 서치콘솔 숫자를 지켜보세요.
자주 묻는 질문
이미지 검색 노출은 네이버에도 도움이 되나요?
네, 사진 설명 글과 주변 문장은 어느 검색에서나 기본입니다. 이 글의 멀티모달 보고는 구글 서치콘솔 기능이지만, 사진을 글로 설명하는 원칙은 같아요. 사진 하나에 설명 한 문장부터 시작하세요.
이미 올린 사진도 파일 이름을 바꿔야 하나요?
대표 사진 5~10장만 먼저 바꾸면 충분합니다. 모든 사진을 한 번에 바꿀 필요는 없어요. 파일을 바꾸면 기존 주소가 달라질 수 있으니, 새 사진을 올릴 때부터 적용하는 것이 가장 편합니다.
사진을 직접 바꾸기 어려우면 비용이 드나요?
직접 못 하시면 유지보수로 맡길 수 있습니다. 잇다웹 유지보수 단가표에서 기존 규격 이미지 교체는 건당 3만 원입니다. 부가세 포함, 2026년 9월 공식 페이지 기준이에요. 여러 장이면 한 번에 묶어서 요청하시는 게 좋아요.
한 줄 정리: 사진 설명은 모든 검색의 기본이고, 대표 사진부터 하나씩 고치면 됩니다.
우리 홈페이지 사진이 검색에 잘 잡히는 구조인지 궁금하시면 무료 견적 상담에서 편하게 물어봐 주세요.
사진: Unsplash (photo-1564697364552-7f25dd160f2f, photo-1541696500-8de3a3063c9b, photo-1583338917451-face2751d8d5)