요즘 홈페이지 공지나 상품 설명을 AI로 쓰는 사장님이 많습니다. 그런데 "AI 글은 검색 노출에서 손해 본다"는 말도 들려서 불안하실 거예요.
결론부터 말씀드릴게요. AI 글 검색 노출의 기준은 '손님에게 새 정보를 주느냐'입니다. 10월 1일 바뀐 구글 가이드 내용을 사장님 말로 풀고, 올리기 전에 확인할 5가지를 정리했습니다.
10월 1일, 검색 가이드에 무엇이 더해졌나요?
구글이 'AI로 만든 콘텐츠 사용 가이드'에 검색 품질 평가자 지침의 두 항목을 연결했습니다.
구글은 검색 문서 업데이트 기록에 10월 1일 이 내용을 올렸습니다. 평가자 지침(구글이 검색 품질을 사람에게 점검받을 때 쓰는 채점표)을 가이드에 연결한 거예요.
비유하자면 시험 문제가 바뀐 게 아니라, 채점표 일부를 수험생에게 미리 보여 준 것과 비슷합니다. 무엇을 낮게 보는지 더 분명해졌어요.
| 가이드에 연결된 항목 | 쉬운 말로 풀면 |
|---|---|
| 4.6.5 대량 생성 콘텐츠 | 손님에게 도움 없이 페이지 수만 늘리려고 찍어 낸 글 |
| 4.6.6 노력·독창성이 거의 없는 본문 | 어디서 본 듯한 내용만 있고 새로 더한 게 없는 글 |
가이드에는 한 가지 단서도 있습니다. 평가자 지침은 순위를 직접 정하지 않는다고 적혀 있어요. 다만 구글이 어떤 글을 낮게 보는지 알려 주는 방향표로 읽으시면 됩니다.
한 줄 정리: 규칙이 새로 생긴 게 아니라, 낮게 보는 글의 모습이 더 분명하게 공개됐습니다.
AI로 쓴 글, 검색에서 불리한가요?
AI로 썼다는 이유만으로 불리하지 않습니다. 가치 없이 많이 찍어 낸 글이 문제입니다.
구글 가이드는 생성형 AI(질문을 넣으면 글이나 그림을 만들어 주는 AI)를 쓰는 것 자체는 막지 않습니다. 대신 손님에게 도움 없이 페이지를 대량으로 만드는 것은 스팸 정책 위반이라고 적어 두었어요.
전단지에 비유해 볼게요. 우리 가게 전단지를 컴퓨터로 만들었다고 버려지지 않습니다. 다른 가게 전단지와 똑같아서 읽을 게 없을 때 버려집니다.
| 이런 글은 괜찮아요 | 이런 글은 조심하세요 |
|---|---|
| AI 초안에 우리 가게 가격·위치·경험을 더한 글 | 지역 이름만 바꿔 수십 개 찍어 낸 페이지 |
| 손님이 실제로 묻는 질문에 답한 글 | 검색어만 반복하고 답이 없는 글 |
| 사람이 사실을 확인하고 고친 글 | 확인 없이 그대로 붙여 넣은 글 |
예를 들어, 동네 세탁소가 "강남 세탁", "서초 세탁" 같은 페이지를 AI로 30개 만들었다고 해 볼게요. 내용이 지역 이름만 다르면 4.6.5 항목에 가까워집니다.
한 줄 정리: AI를 쓰셔도 됩니다. 다만 같은 글을 여러 장 찍어 내지는 마세요.
챗GPT로 쓴 상품 설명도 괜찮나요?
괜찮습니다. 단, 사람이 사실을 확인하고 우리 가게만 아는 정보를 더해야 합니다.
가이드에는 이런 설명이 있습니다. 생성형 AI는 사실을 찾아오는 게 아니라 그럴듯한 다음 단어를 예측한다는 거예요. 그래서 가격, 성분, 영업시간처럼 틀리면 안 되는 내용이 그럴듯하게 틀릴 수 있습니다.
챗GPT 같은 도구는 글솜씨 좋은 신입 직원과 비슷합니다. 문장은 매끄럽지만 우리 가게 사정은 모르니, 사장님이 마지막에 꼭 확인해야 해요.
- AI에게 초안을 받습니다.
- 가격·수량·날짜·연락처를 실제 정보와 한 줄씩 맞춥니다.
- 사장님만 아는 정보 3가지를 직접 적어 넣습니다.
- 과장된 표현을 지우고 손님 말투로 다듬습니다.
예를 들어, 수제 쿠키 가게라면 "버터 함량", "굽는 시간", "포장 방식"을 직접 적어 넣으세요. AI가 지어낼 수 없는 정보라서 글의 가치가 확 올라갑니다.
한 줄 정리: AI는 초안 담당, 사실 확인과 우리 가게 이야기는 사장님 담당입니다.
제목·검색 설명·사진 설명까지 확인해야 하나요?
네. 가이드는 본문뿐 아니라 검색에 쓰이는 작은 글까지 확인하라고 안내합니다.
가이드가 짚은 곳은 네 군데입니다. 제목, 메타 설명, 구조화 데이터, 대체 텍스트예요. 낯선 말은 아래 표로 먼저 풀어 드릴게요.
알아두면 좋은 용어
| 용어 | 쉬운 뜻 | 비유·예시 |
|---|---|---|
| 메타 설명 | 검색 결과에서 제목 아래 보이는 두세 줄 소개 | 가게 간판 아래 붙은 한 줄 안내 |
| 구조화 데이터 | 가격·영업시간을 검색엔진이 읽기 쉽게 정리한 표시 | 메뉴판의 가격 칸 |
| 대체 텍스트 | 사진이 무엇인지 글로 적은 설명 | 사진 뒷면에 적은 메모 |
| 대량 생성 콘텐츠 | 도움 없이 페이지 수만 늘리려고 찍어 낸 글 | 이름만 바꾼 복사 전단지 |
이 부분은 가게 간판과 메뉴판 같아요. 본문을 아무리 잘 써도 간판에 엉뚱한 가격이 적혀 있으면 손님이 헷갈립니다.
| 확인할 곳 | 어디에 보이나요 | 자주 하는 실수 |
|---|---|---|
| 제목 | 검색 결과 맨 위 파란 글씨 | AI가 붙인 과장된 문구 그대로 쓰기 |
| 메타 설명 | 제목 아래 두세 줄 | 모든 페이지에 같은 문장 쓰기 |
| 구조화 데이터 | 검색 결과의 가격·별점 표시 | 바뀐 가격을 고치지 않기 |
| 대체 텍스트 | 사진이 안 뜰 때·음성 읽기 | 사진과 다른 내용을 적기 |
또 하나, 가이드는 콘텐츠를 어떻게 만들었는지 독자에게 알려 주는 것을 권합니다. 의무는 아니에요. 그래도 "AI 초안을 사장님이 확인했습니다" 같은 한 줄이 신뢰를 높여 줍니다.
한 줄 정리: 본문만 보지 말고, 검색 결과에 보이는 작은 글까지 한 번 더 읽으세요.
그래서 우리 가게에는?
쇼핑몰은 AI 상품 사진과 설명에 표시를 챙기고, 일반 홈페이지는 '우리 가게만의 정보'를 챙기면 됩니다.
가이드는 쇼핑 사이트라면 구글 쇼핑 정책도 함께 보라고 안내합니다. AI로 만든 상품 사진에는 파일 안에 'AI 생성' 표시 정보를 넣으라는 내용이에요. AI가 쓴 상품명·설명도 따로 표시해야 합니다. 구글 쇼핑에 상품 정보를 보내는 쇼핑몰이라면 꼭 확인하세요.
| 우리 가게 유형 | 지금 챙길 것 | 미뤄도 되는 것 |
|---|---|---|
| 구글 쇼핑에 상품을 보내는 쇼핑몰 | AI 상품 사진·설명 표시 | 블로그 글 수 늘리기 |
| 예약·문의 받는 동네 가게 | 가격·영업시간·위치 정확히 적기 | 지역별 페이지 여러 개 만들기 |
| 블로그로 손님을 모으는 회사 | 글마다 직접 겪은 사례 한 가지 넣기 | 매일 글 올리기 |
예를 들어, 직원 4명인 꽃집이 AI로 꽃말 소개 글을 매일 올리고 있다면 횟수를 줄이세요. 대신 "이번 주 들어온 꽃과 가격"처럼 우리 가게만 쓸 수 있는 글을 주 1회 올리는 편이 낫습니다.
검색에 맞는 기본 구조가 궁금하다면 잇다웹 무료 제공 서비스의 검색 노출 세팅 항목을 참고해 보세요.
한 줄 정리: 많이 쓰는 것보다, 우리 가게만 쓸 수 있는 글을 쓰는 게 이깁니다.
AI 글 올리기 전 체크리스트 5가지
아래 다섯 가지는 글 하나 올릴 때마다 5분이면 끝납니다.
- 가격·날짜·연락처를 실제 정보와 맞춰 봅니다.
- 사장님만 아는 정보를 3가지 이상 넣습니다.
- 제목과 검색 설명을 페이지마다 다르게 씁니다.
- 사진 설명이 실제 사진 내용과 맞는지 봅니다.
- 지역 이름만 바꾼 비슷한 페이지가 있으면 하나로 합칩니다.
이미 올린 글이 많다면 방문이 많은 글 5개부터 이 순서로 고쳐 보세요. 한 번에 다 고치려다 지치는 것보다 훨씬 낫습니다.
한 줄 정리: 다섯 줄 체크리스트를 글 올리기 직전 습관으로 만드세요.
자주 묻는 질문
AI로 쓴 글이라고 꼭 밝혀야 하나요?
가이드는 의무가 아니라 권장으로 안내합니다. 어떻게 만들었는지 알려 주면 독자가 맥락을 이해하기 쉽다는 이유예요. "AI 초안을 사장님이 확인했다" 정도의 한 줄이면 충분합니다.
AI 글 때문에 검색 순위가 떨어질 수 있나요?
AI를 썼다는 이유만으로 떨어진다고 적혀 있지는 않습니다. 다만 가치 없이 대량으로 만든 페이지는 스팸 정책 위반으로 봅니다. 비슷한 페이지가 10개 넘게 있다면 지금 정리해 보세요.
평가자 지침이 순위에 바로 반영되나요?
가이드에는 평가자 지침이 순위를 직접 정하지 않는다고 적혀 있습니다. 대신 구글이 어떤 글을 낮게 보는지 보여 주는 기준표입니다. 글을 고칠 때 방향표로 쓰시면 됩니다.
쇼핑몰 상품 사진을 AI로 만들어도 되나요?
쓸 수는 있지만 표시를 챙겨야 합니다. 구글 쇼핑에 상품을 보낸다면 사진 파일 안에 AI 생성 표시를 넣으라는 정책이 있습니다. 사진 제작 도구나 쇼핑몰 담당자에게 이 표시가 들어가는지 먼저 물어보세요.
한 줄 정리: AI는 써도 되고, 확인과 표시만 빠뜨리지 않으면 됩니다.
우리 홈페이지 글과 검색 설정을 한 번에 점검받고 싶다면 무료 견적 상담으로 편하게 문의해 주세요.
참고: 구글 검색 문서 업데이트 기록, 구글 생성형 AI 콘텐츠 사용 가이드
사진: Unsplash (photo-1471107340929-a87cd0f5b5f3, photo-1586769852836-bc069f19e1b6, photo-1513884923967-4b182ef167ab)